Planner statégique
Il élabore la stratégie d’ensemble et le concept stratégique : il joue le rôle d’interface entre les commerciaux et les créatifs, traduisant les objectifs marketing des uns en objectifs de communication pour les autres par le biais du brief de création.
Directeur de création
Responsable des équipes de créatifs, il coordonne et supervise les conceptions, réalisations et exécutions de toutes les campagnes de publicité de façon à donner une orientation cohérente à toutes les créations déterminant l’image de l’agence à l’extérieur.
Concepteur-Rédacteur
Spécialiste de la création des slogans, des textes et messages selon l’axe et le concept préalablement définis. Il travaille en tandem avec le directeur artistique pour déterminer les grandes orientations de la future campagne
Directeur artistique
Avec le concepteur rédacteur, il construit la campagne. Il choisit les artistes qui conviennent à sa réalisation (photographe ou illustrateur, graphiste...)
Roughman
Dessinateur, il réalise le rought, c’est à dire le croquis visualisant l’idée du directeur artistique d’une annonce ou d’une affiche, ou d’un film on l’appelle alors story-board. Cette esquisse est proposée au client.
Acheteur d’art
Il choisit, réunit et négocie l’achat d’art c’est à dire des talents extérieurs à l’agence, nécessaires au directeur artistique : photographes, stylistes, mannequins...
Graphiste
Spécialiste de la communication visuelle, il dessine logo, identité visuelle des entreprises, et des marques, il intervient dans la conception des éditions, des affiches, du packaging, des stands.
Infographiste
Association des mots « graphiste » et « informatique », il est avant tout graphiste, mais à la place du crayon, il utilise essentiellement l’ordinateur et la palette graphique.
Illustrateur
Artiste, peintre, dessinateur il s’adapte à la communication visuelle commerciale. Il est choisi pour le style de ses illustrations (hyperréaliste...). Il travaille sous le contrôle du directeur artistique qui lui donne les éléments pour la construction de son dessin.