En 2011, Céline Lis Raoux & Céline Dupré créent l’association Rose Up et lancent le tout premier numéro de Rose, un magazine féminin à destination des femmes atteintes d’un cancer.
Dix ans plus tard, le 4 octobre 2021, l’association présente sa première campagne, un film réalisé par Capucine Chotard et Christophe Offenstein avec la voix off de Romane Bohringer. Cette campagne met en scène des saynètes de la vie quotidienne de femmes touchées par le cancer : des instantanés de la « vraie vie ». Cette vie qui continue pendant et après le cancer. Chacune, dans des contextes différents, murmure un « putain ». Un « putain » de victoire, de bonheur, de soulagement, de jouissance...
RoseUp, association de patientes, militante, active, place son combat dans la réalité des femmes malades. Un combat incarné, passionné, parfois iconoclaste, au plus près de la vie. Ce film est destiné aux réseaux sociaux, à la télévision et au cinéma. Parce que, face à cette « putain » de maladie, les femmes ont besoin d’une « putain » d’association.