En 2001, Nestlé lance avec l’agence Ogilvy sa nouvelle campagne de publicité pour les mousses Chocosui’s.
Le film, réalisé par Claire Denis, fait admirablement rimer délice et malice pour la promotion sur petits écrans de ces desserts : un petit garçon vient de s’empiffrer de mousses au chocolat. Sa bouche colorée est la preuve accablante de sa culpabilité. Pour éviter les remontrances de sa mère, il accuse son poisson rouge et le sermonne avec cette fameuse phrase devenue culte : « Tu pousses le bouchon un peu trop loin Maurice ».
Ce film publicitaire connaît un véritable succès. Multirécompensé (Effie France, CDA…), il reçoit le prix du « coup de cœur du public » au festival Pub et Humour de Paris.
[Nestlé - Chocosui’s] Maurice, 2001. Agence : Ogilvy Paris. Réalisateur : Claire Denis. Production : Brigade légère. Film couleur/sonore. Durée : 30 secondes. Inv. RI 2017.5.85 – CDA, don © DR