Avant l’arrivée de la publicité de marque à la télévision française en 1968, seules les publicités collectives visant à promouvoir des messages d’intérêt général ou des collectives agricoles étaient autorisées. C’est dans ce contexte qu’est apparu Pipiou avec sa boîte de petits pois et sa célèbre phrase « On a⁠ toujours besoin de petits pois chez soi », un slogan créé par Eric Lipmann, alors directeur de création chez Publicis.⁠

[Collective des petits pois] Les invités, 1966 - YouTube

[Collective des petits pois] Les invités. Agence : Publicis. Production : La Comète. Date : 1966. Film couleur/sonore. Durée : 15 secondes. N° inventaire : 2017.118.59 – CBNewsTV/CulturePub, don © DR

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