[Collective des petits pois] Les invités, 1966

Avant l’arrivée de la publicité de marque à la télévision française en 1968, seules les publicités collectives visant à promouvoir des messages d’intérêt général ou des collectives agricoles étaient autorisées. C’est dans ce contexte qu’est apparu Pipiou avec sa boîte de petits pois et sa célèbre phrase « On a⁠ toujours besoin de petits pois chez soi », un slogan créé par Eric Lipmann, alors directeur de création chez Publicis.⁠